Beat Jost – Schöne neue Welt

Der Berner Fotograf Beat Jost (1936-2026) zählte zu den prägenden Werbe- und Sachfotografen und war für viele wichtige Berner Firmen (Warenhaus Loeb, Wander-Ovomaltine, Vidmar, IBA, Pierrot-Friola) tätig. Josts Fotografien bilden einen vielschichtigen Querschnitt durch die Objekt- und Werbewelt der 1960er bis 1980er-Jahre. Seine Arbeiten waren in Katalogen, Broschüren und Inseraten allgegenwärtig und spiegeln eine «schöne neue Welt» der damaligen Schweiz wider, die zunehmend vom Konsum und Wohlstand geprägt war. In jener Zeit formierte sich die Konsumgesellschaft in ihrer heutigen Gestalt: Supermärkte, Strassen, Parkplätze, Agglomerationen und eine fortschreitende Verstädterung veränderten Lebensräume und Lebensweisen grundlegend. Mit dem wirtschaftlichen Wachstum entstanden neue Bedürfnisse – und mit ihnen ein stetig wachsender Bedarf. Quantität, Verfügbarkeit und Gewinnmaximierung wurden zu prägenden Paradigmen. Die Bilder Beat Josts reflektieren diesen tiefgreifenden gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Wandel als präzise komponierte Fotoinszenierung im Spiegel einer Epoche im Aufbruch.

In der gegenwärtigen Betrachtung erfahren diese Bilder eine Verschiebung der Rezeption: Sie werden nicht länger primär als Werbeträger wahrgenommen – zumal viele der dargestellten Produkte vom Markt verschwunden sind –, sondern als Erinnerungsbilder und Zeitkapseln, die individuelle wie kollektive Erinnerung evozieren.

Die Ausstellung würdigt Beat Josts Werk, das in Bern bislang nicht umfassend in einer Einzelausstellung präsentiert wurde. Sie macht diese fotografischen Zeitdokumente einem breiten Publikum zugänglich und lädt zu einer Reise in die Konsum- und Wohlstandsjahre der Nachkriegszeit ein.